Mit den folgenden Einreichungen konnten wir im Jubiläumsjahr punkten:

Bergbauern-Frühstücksmilch

Einführungskampagne (Kunde: Milchwerke Berchtesgadener Land)

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VIRA Collection

Onlineauftritt und Modeblog (Kunde: VIRA)

Mehr zum Projekt

Südhausbau

Mobile Website (Kunde: Ottmann GmbH & Co Südhausbau KG)

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Übrigens, auch für CODE64 ist 2013 ein Jubiläumsjahr der Werbung: vor 10 Jahren schafften wir es erstmals ins Jahrbuch der Werbung.  Seitdem sind mehr als 20 Auszeichnungen dazugekommen.

Noch mehr zum Jahr der Werbung:

Jahr der Werbung: Die Website

Mad Men Of The World - Behind the scenes of the 50th anniversary of the Jahrbuch der Werbung

Dieser Beitrag Jahr der Werbung 2013 ist auf CODE64 erschienen.

Welche Themen waren sonst noch wichtig? Wir waren vor Ort und haben einige der Highlights zusammengestellt:

Offline – Online

Die re:publica machte deutlich, dass das Internet für die Politik eine entscheidene Rolle spielt. Die nahtlose Verzahnung von online und offline machte Betsy Hoover in ihrem Re:campaign Vortrag deutlich. Sie leitete für 270 Strategies die Online-Kampagne für Barack Obama 2012 und zeigte auf, dass ein großer Teil potenzieller Wähler über Facebook erreicht wurden. 2008 als Hoover für das Obama Team startete, hatte Facebook gerade mal 10% seiner heutigen Größe.

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Innovation without permission: Open Data

Das Thema Open Data – also offene, frei zugängliche Daten – steckt in Deutschland noch in den Kinderschuhen. Michael Kreil stellte die neue Plattform OpenDataMap vor, die alle offenen Daten aus Verwaltung, Verkehr und Versorgung aggregieren will und auf die Entwickler künftig zugreifen können.

Innovation without permission: @michaelkreil erläutert die OpenDataMap für mehr Zukunft #rp13 twitter.com/CODE64/status/…

— CODE64(@CODE64) 6. Mai 2013

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403 Forbidden

Während in Deutschland über das Ende der Flatrates debattiert wird, herrscht in vielen Ländern massive Zensur gegen die freie Meinung im Internet, so zum Beispiel im Iran. Small Media aus London vermittelte in einer interaktiven Session wissenswerte und teils absurde Fakten aus einem Land, in dem das Internet als Bedrohung mit vielfältigen Mitteln bekämpft wird.

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Das freie und offene Internet

Die republica macht das Internet seit Gründung im Wortsinn zur öffentlichen Sache. Von einem freien und offenen Internet wird zwar viel geredet (auch der anwesende Vertreter der Telekom wiederholte dies mantraartig), in der Realität ist das Web aber längst aus den Händen derer, die seine Freiheit bewahren wollten – die Zeiten des grenzenlosen Optimismus sind vorbei.

Und so appelliert Sascha Lobo in seinem “Überraschungsvortrag” an die Netzgemeinde, die er als „Hobbylobby“ bezeichnet, wieder mehr zu “Machen!” und sich das digitale Leben aus den sozialen Netzwerken in den eigenen Blog zurückzuholen.

Eine WordPress-Toolbox namens reclaim.fm soll es möglich machen, die eigene über das Social Web verstreuten Aktivitäten auf dem eigenen Blog zu spiegeln. Wie das Ganze live aussieht kann man hier sehen http://saschalobo.com/reclaim/

Das reclaim-Konzept ist aus unserer Sicht ein sehr interessanter Ansatz, den wir in den nächsten Wochen auch auf unserer eigenen Seite verfolgen werden!

Fazit

Die re:publica ist größer geworden, und professioneller, was sich nicht nur technisch bemerkbar machte (Stichwort WLAN). Ihren Anspruch und ihre Glaubwürdigkeit hat sie dabei nicht eingebüßt. Das diesjährige Motto “IN/SIDE/OUT” impliziert das “nach außen Gehen” ebenso wie die zunehmende Auflösung der Trennung vom digitalen und analogen Leben. Dabei sollte nicht vergessen werden, dass man hier dennoch “unter sich” ist: die sogenannte Netzgemeinde bildet eben noch nicht die Mehrheit. Und, wie Sascha Lobo es formuliert: “Netzpolitik ist zu allererst Politik und nur ein bisschen Netz”.

Dennoch: die re:publica gibt die richtigen Impulse mit einer Debatte, die von DAX-Unternehmen (Daimler CEO Dieter Zetsche) reicht bis zu ausländischen Aktivisten (wie der kubanischen Bloggerin Yoani Sánchez). Diese Bandbreite der digitalen Diskussion erreicht derzeit keine andere deutsche Internetkonferenz.

Außerdem sehens- und erwähnenswert:

Applaus für die Jugend: der Rant von Tanja und Johnny Haeusler

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Das neue TV: YouTube macht die Stars von heute

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Neue digitale Freiheit? Der Montag liebt dich

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Und: die gesamte Konferenz gibt es bereits als Ebook zum Nachlesen

re:publica reader

Alle Session-Videos in der Übersicht

Videos auf github.io

Die nächste re:publica findet vom 5. bis 9. Mai 2014 statt.

See you there!

Dieser Beitrag re:publica 13 re:view ist auf CODE64 erschienen.

Ziel ist die Entwicklung eines neuen Erscheinungsbilds des Unternehmens mit Design, Bild- und Farbwelt und verbesserter Benutzerführung. Die Darstellung für mobile Geräte, von CODE64 im vergangenen Jahr für den bestehenden Auftritt bereits optimiert, soll im komplett neuen Auftritt noch weiter optimiert werden. Die mobile Suche spielt zusammen mit der QR Code-Aussenwerbung an den Objekten eine zunehmend wichtige Rolle.

CODE64 betreut den Kunden Terrania seit 2010. Ihre langjährige Erfahrung im Immobilienbereich bringen die Onlinespezialisten auch in diesem neuen Projekt ein.

Dieser Beitrag Relaunch Terrania ist auf CODE64 erschienen.

CODE64 bringt das Jubiläumsjahr nun mit einer Online-Sammel- und Gewinnspielaktion ins Netz. Die Bio-Pioniere der ersten Stunde, die mit ihrer Geschichte zum Erfolg der Berchtesgadener Land Bio-Produkte und der gesamten Bio-Branche beigetragen haben werden auf der Homepage vorgestellt . Die Bio-Produkte selbst erscheinen zum Jubiläum in neuem kraftvollen Design.

Dieser Beitrag 40 Jahre Bio-Sammelaktion ist auf CODE64 erschienen.

Dr. Mike Dörr, Geschäftsführer von Mondi-Holiday und Sohn des Gründers Leonhard Dörr möchte sich mit der neuen Website von den Mitbewerbern abheben und einen Auftritt außerhalb der Standardkost, die der Markt bietet. CODE64 wird im ersten Schritt eine Neupositionierung der Hotelgruppe erarbeiten und einen Claim entwickeln.

Dieser Beitrag Mondi-Holiday ist neuer Kunde bei CODE64 ist auf CODE64 erschienen.

Eine neue Ära hatte bereits begonnen. Lange gehypt und prophezeit, ist er in der digitalen Wirklichkeit angekommen: der mobile User. Local war dieser schon immer vor Ort, es hat nur Jahre gedauert, bis die technischen und sozialen Parameter bereit waren. Es gibt bald mehr mobile Endgeräte als Desktops, und jede dritte Suchanfrage ist inzwischen lokal. Responsive Design löst die Trennung von stationär und mobil weiter auf und macht die Onlinekommunikation somit standortunabhängig.

Local ist das neue Global

Die menschlichen Grundbedürfnisse digital zu erreichen, das ist Teil der neuen Zeitrechnung, in der sich local und mobile zusammenfügen. Aber erst mit einer sozialen Zusatzkomponente formen sich daraus Emotionen.

Unsere Agentur nahm die neue Zeitrechnung zum Anlass, sich online unter code64.de neu aufzustellen. Ein wichtiger Aspekt war es hierbei, Kunden die Möglichkeit zu geben, uns sowohl inhaltlich als auch geographisch zu verorten. Mitten im Münchner Zentrum gelegen, sehen wir uns seit jeher als kreative Homebase des Markendenkens mit Synergien im lokalen Umfeld. Deshalb bildet auch die ausklappbare Hotspot-Map auf der Agenturseite ein Kernstück unserer Kommunikation. Sie ermöglicht nicht nur eine schnelle Lokalisierung, sondern bildet durch Hotspots in direkter Umgebung zusammen mit location-based Services wie Foursquare ein stetig wachsendes visuelles Netzwerk.
Für das Local Business wie Foodstores in unserer Nachbarschaft essentiell: Die Street Cred der vertrauten Umgebung mit den Freunden, die einen wohlwollend in genau diesen Laden lotsen.

Willkommen in der Digital Neighborhood

Unternehmen haben dies nicht erst mit Beginn der Maya-Zeitrechnung erkannt. Aber sie sind andererseits auch noch weit davon entfernt, als etabliert zu gelten. Google Places ist noch nicht das Internet-Branchen- buch, und Google-Services wie Places, Google+ Local und Maps werden zusammenwachsen müssen.

Seit Suchergebnisse nicht mehr gleich, sondern in erster Linie abhängig vom Nutzerstandort sind, ist Lokalisierung in allen Unternehmen angekommen. Mit Google Now arbeitet Google schon an einem Rundum-Sorglos-Paket, das auf alle lokalen Bedürfnisse der User eingeht: vom Wetter am Morgen über Verkehrsmeldungen bis hin zur Restaurant- und Hotelsuche. Die einstige Suchmaschine stellt künftig viele Fragen selbst, und beantwortet sie auch gleich.
Facebook startet gerade in der mobilen Version mit “Nearby” bzw. “In der Nähe”, einer Anzeige von Orten, die Freunde empfehlen und teilen und bildet somit das klassische Word-Of-Mouth virtuell nach.

Die Marke im Fokus

Nach der Erkenntnis, dass Kampagnen nicht mehr beliebig global adaptierbar sind, ist es jetzt an den regionalen Marketingverantwortlichen, die Brand im Wind zu halten und ihr eine individuelle Duftnote zu verleihen. Eine, die nach Kiez riecht oder nach Schick, Hauptsache sie bleibt sauber und unique. Dann wird sie zum Local Hero.

Das bedarf natürlich weitaus mehr als den Flagshipstore, der vor unserer Agentur die Sendlinger Straße verpestet. Die Marke allein ist nicht der Hotspot. Idealtypisch wird sie zum Kompass des Flanierenden, bietet das Toolkit für den Urban Traveller.

Bisher hat die Menschheit 155 Weltuntergänge überlebt und der nächste steht schon fest: es ist der 5. November. Welche Trends sich bis dahin durchsetzen, ob Social-TV oder Datenbrille, das wird man abwarten müssen. Local Social Mobile ist mit Sicherheit kein Trend mehr, sondern Realität und Herausforderung für Marken, Unternehmen und Agenturen zugleich. Denn eines steht bereits jetzt fest: Gute Ideen, Kreativität und Begeisterung sterben nie aus. Im Gegenteil, sie haben einen sicheren Platz in unserer Zukunft.

Dieser Beitrag Local Heroes: Leben in der digitalen Nachbarschaft ist auf CODE64 erschienen.

Das Potenzial für eine solche semantische Suche ist groß, und Unternehmen stehen vor neuen Chancen und Herausforderungen: Im Bereich Recruiting kann Facebook zur Konkurrenz für Xing oder LinkedIn werden, zur (lokal basierten) Empfehlungsseite wie Foursquare oder Qype werden (“Restaurants in München, die meinen Freunden gefallen”) oder reisefreudige Kunden von Tripadvisor locken. Und Fragen nach Freunden der Freunde, die weibliche Single sind eröffnet Facebook sogar das Potenzial einer Datingsite. Der von Facebook übernommene Fotodienst Instagram wird dabei sicher auch eine wichtige Rolle spielen.

Ohne Websuche kommt auch Facebook nicht aus und nutzt die Suchergebnisse von Microsofts Bing. Unternehmen sollten also nicht nur in Google gut platziert sein und Ihre Suchergebnisse für Bing optimieren.

Für Unternehmen erhält Facebook mit diesen neuen Möglichkeiten als Kommunikationskanal neue Bedeutung. Aktive und engagierte Fans werden mit ihren Bewertungen in der sozialen Suche zu Markenbotschaftern noch wichtiger, für Werbetreibende wird Facebook künftig noch zielgerichteter genutzt werden können.

Facebook Graph Search ist derzeit noch in der Betaphase, für die man sich bereits anmelden kann, um die Funktionen möglichst schnell nutzen zu können.

Mehr zu Facebook Graph Search hier.

Dieser Beitrag Die Facebook-Suche: Neue Möglichkeiten für Unternehmen ist auf CODE64 erschienen.

Der neue Onlineauftritt der V.i.Ra. Collection, der im Januar 2013 live geht, setzt wie das junge Fashion-Label auf Kontraste und Wandelbarkeit.

Die Kollektionen werden ebenso reduziert wie emotional bis ins Detail inszeniert und die hochwertigen Produkte in großflächigem Lookbook-Stil präsentiert. Der Fashionblog ist als Scrapbook konzipiert, auf dem Inspirationen und Einblicke in die Arbeit gesammelt werden.

Als State-of-the-Art Lösung wurde der Auftritt komplett responsiv entwickelt, so dass er sich auf jedem Gerät optimal präsentiert.

Erweiterungen zum Ausbau der Seite wie Shopfunktionalität sind bereits geplant.

Dieser Beitrag CODE64 kreiert Website für Fashionlabel V.i.Ra. ist auf CODE64 erschienen.

Für beide Produkte entwickelte CODE64 jeweils eine animierte Bannerkampagne im Teaserformat mit Landingpage. Die Kampagne für den Alpenzwerg knüpft dabei als Online-Verlängerung an ein Gewinnspiel am POS an.

Die Kampagne für die TetraTop Milchmischgetränke setzt auf verstärkte Aufmerksamkeit und Positionierung als wertvolles Pausengetränk.

Dieser Beitrag Bannerkampagnen für Milchmischgetränke und Alpenzwerg ist auf CODE64 erschienen.

Die im April neu gelaunchte Frühstücksmilch aus der Bergbauernrange der Milchwerke Berchtesgadener Land sollte mit einer Bannerkampagne zusätzliche Aufmerksamkeit und Bekanntheit erhalten, vor allem um die Listung im Einzelhandel dauerhaft durchzusetzen.

Die Milch mit ihren nur 0,7% Fett, dem Plus an Calcium und dem erhöhten Eiweißgehalt bildet die optimale Grundlage für einen guten Start in den Tag. Da lässt man sich auch gerne wecken, dachte sich CODE64 und folgte diesem Ansatz bei der Entwicklung der Kampagne.

Die Idee wird anhand des Edutainment-Gedankens “Aufstehen leicht gemacht” aufgeladen und für die überwiegend weibliche Zielgruppe erlebbar kommuniziert.

Animierte Banner teasern zunächst spielerisch den Gedanken – auf der Microsite angelangt, können User verschiedene Wege ausprobieren, Julia zum Aufstehen zu bewegen. Jede Weckmöglichkeit transportiert dabei einen Mehrwert des Produkts.

CODE64 realisierte bereits zur Einführung der Frühstücksmilch die Produktwebsite mit Parallax Scrolling Effekt inklusive mobile Version, exklusiv abrufbar über QR-Code.

Dieser Beitrag Bannerkampagne für Frühstücksmilch ist auf CODE64 erschienen.